Yapay zeka (YZ) ve generatif yapay zekanın (Gen AI) yükselişi, birçok sektörde belirgin etkiler bırakmışken, grafik tasarım sektörü bu değişimden en çok etkilenen alanlardan biri olmuştur. YZ sistemlerinin bilgisayarla görselleştirme ve görsel içerik, logo ve yüksek çözünürlüklü sanat eserleri üretme kabiliyetleri sayesinde, görsel içerik oluşturmak ve düzenlemek, teknik bilgiye sahip olmayan kişiler için bile daha kolay ve erişilebilir hale gelmiştir. Bu durum, Adobe, Pixlr ve Canva gibi dijital görsel yaratım sürecine yönelik araçlar ve çözümler sunan şirketler için bir meydan okuma yaratmıştır.

Son kullanıcılar için, YZ ile görsel içerik üretimi, sadece bir metin komutu ile tasarımlar oluşturma imkânı sunmuştur. Bu, basit ama önemli bir soruyu gündeme getirmiştir: YZ bunu sizin için yapabiliyorken neden karmaşık tasarım araçları kullanmaya devam edelim? Bu sorunun cevabı ya da cevapsız kalması, neredeyse tüm büyük tasarım şirketlerinin YZ'ye yönelmesine ve bunu ürünlerine entegre etmeye çalışmasına neden olmuştur. Peki bu strateji sürdürülebilir mi yoksa sadece kaçınılmazı ertelemenin bir yolu mu?

Gadgets 360, Canva'nın Kurucu Ortağı ve Ürün Müdürü Cameron Adams ile, tasarım dünyasının inceliklerini, şirketlerin YZ'ye bakış açılarını ve bunun ardındaki büyük vizyonu daha iyi anlamak için görüştü.

İlginç bir şekilde, Canva bu konuda belki de en iyi vaka çalışmalarından birisidir. 2013 yılında kurulan Sydney merkezli görsel iletişim platformu, yakın zamanda geniş bir YZ araç yelpazesi entegre etti ve büyük işletmelere yönelik önemli bir paket sundu. Bu hamle, uzun süredir topluluk odaklı olan ve sıradan tasarımcılar, üniversite öğrencileri, sosyal medya fenomenleri ve bağımsız pazarlamacılar için bir alan yaratan bir şirket için oldukça önemli bir dönüşümdür.

Canva'nın Yeni Kurumsal Yönelimli Yaklaşımı

Canva, kurulduğu günden bu yana benzersiz bir problemi çözmeyi hedeflemiştir: İnsanların tasarımlar ve sanat eserleri oluşturmak istemesine rağmen, Adobe Photoshop gibi gelişmiş araçları bilmemeleri. Bu sorunu çözmek için şirket, kullanıcıların kolayca kullanılabilir araçlar ve görsel arayüzlerle tasarım yapabildikleri bir platform oluşturdu. Ürün, karmaşık öğeler içeren detaylı vektörler veya sanat eserleri yaratmaya çalışanlara değil, doğum günü davetiyeleri, ofis sunumları, broşürler, pazarlama tasarımları ya da sosyal medya gönderileri yapmak isteyenlere hitap ediyordu.

Bu odaklanmış yaklaşım ve kullanıcı odaklı yaklaşım, Canva'nın güçlü bir topluluk oluşturmasına ve sürekli bir büyüme sağlamasına yardımcı oldu. Şirketin açıkladığına göre, kuruluşundan sekiz yıl sonra 100 milyon aktif kullanıcıya ulaşmayı başarmıştır. Ancak sonraki 90 milyon kullanıcı, yalnızca üç yıl içinde eklenmiş ve böylece 2024 yılı itibariyle Canva 190 milyondan fazla aylık aktif kullanıcıya ulaşmıştır.

Ancak 2024 yılı, topluluk odaklı bir şirketin büyük bir karar alarak markalar ve büyük şirketler için yeni bir ürün paketi ile kurumsal odaklı hale gelmeye başladığı yıl oldu. Bu hamle, çoğu kişiye garip bir yön değiştirme gibi görünebilir, ancak Adams, bunun şirket için doğal bir gelişim olduğunu düşünüyor.