Die beste E-Mail-Marketing-Software für kleine Unternehmen im Vergleich

Einführung

E-Mail-Marketing bleibt einer der Marketingkanäle mit dem höchsten ROI und bringt durchschnittlich 36 US-Dollar für jeden ausgegebenen US-Dollar ein. Da es jedoch Dutzende verfügbarer E-Mail-Marketing-Plattformen gibt, kann die Auswahl der richtigen Plattform für Ihr kleines Unternehmen überwältigend sein.

In diesem umfassenden Vergleich werden die besten Optionen für E-Mail-Marketing-Software anhand von Funktionen, Preisen, Benutzerfreundlichkeit, Skalierbarkeit und besten Anwendungsfällen bewertet. Egal, ob Sie Solopreneur, ein wachsendes Team oder ein E-Commerce-Shop sind, hier finden Sie das richtige Tool.

Worauf Sie bei E-Mail-Marketing-Software achten sollten

Bevor Sie Plattformen vergleichen, sollten Sie wissen, welche Funktionen am wichtigsten sind:

Funktion	Warum es wichtig ist
Drag-and-Drop-Editor	Zum Erstellen professioneller E-Mails ist keine Programmierung erforderlich
Automatisierungsworkflows	Senden Sie getriggerte E-Mails basierend auf dem Benutzerverhalten
Segmentierung	Senden Sie gezielte E-Mails an bestimmte Zielgruppen
Vorlagen	Vorgefertigte E-Mail-Vorlagen sparen Zeit
Analytik	Verfolgen Sie Öffnungsraten, Klickraten und Conversions
Integrationen	Verbinden Sie sich mit Ihrem CRM, E-Commerce oder Ihrer Website
Lieferfähigkeit	E-Mails, die tatsächlich die Posteingänge erreichen (kein Spam)
Skalierbarkeit	Kann mit Ihrer Liste und Ihren Bedürfnissen wachsen
Unterstützung	Zugriff auf Hilfe, wenn Sie sie brauchen

Die besten E-Mail-Marketing-Plattformen im Vergleich

1. Mailchimp

Am besten geeignet für: Einsteiger und kleine Unternehmen, die noch am Anfang stehen

Überblick: Mailchimp ist die bekannteste E-Mail-Marketing-Plattform und bietet einen großzügigen kostenlosen Plan und eine intuitive Benutzeroberfläche.

Preise:

Planen	Preis	Kontakte	Funktionen
Kostenlos	$0	Bis zu 500	Grundlegende Vorlagen, 1 Benutzer, Mailchimp-Branding
Wesentliches	13 $/Monat	500	3 Benutzer, A/B-Tests, individuelles Branding
Standard	20 $/Monat	500	5 Benutzer, Automatisierung, Retargeting
Premium	350 $/Monat	10,000	Erweiterte Segmentierung, Telefonsupport

Vorteile:

• Ausgezeichneter kostenloser Plan für Anfänger
• Einfach zu verwendender Drag-and-Drop-Builder
• Starke Vorlagenbibliothek
• Große Auswahl an Integrationen (über 2.800 Apps)
• Gute Analysen und Berichte

Nachteile:

• Die Preise steigen schnell, wenn die Liste wächst
• Die Automatisierungsfunktionen sind auf niedrigere Tarife beschränkt
• Der kostenlose Plan beinhaltet das Mailchimp-Branding
• Der Kundensupport im kostenlosen Kontingent ist langsam

Bester Anwendungsfall: Einzelunternehmer und sehr kleine Unternehmen, die eine einfache, zuverlässige Plattform benötigen.

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2. ConvertKit

Am besten geeignet für: Inhaltsersteller, Blogger und Kursverkäufer

Überblick: ConvertKit wurde speziell für YouTuber entwickelt, die per E-Mail Beziehungen zu ihrem Publikum aufbauen möchten.

Preise:

Planen	Preis	Kontakte	Funktionen
Kostenlos	$0	Bis zu 1.000	Unbegrenzte E-Mails, Landingpage, Formulare
Schöpfer	29 $/Monat	1,000	Automatisierung, Abonnentenbewertung, Support
Creator Pro	59 $/Monat	1,000	Newsletter-Empfehlungssystem, erweiterte Analyse

Vorteile:

• Entwickelt für YouTuber und inhaltsorientierte Unternehmen
• Ausgezeichnetes Tagging- und Segmentierungssystem
• Einfacher visueller Automatisierungs-Builder
• Landingpages und Formulare enthalten
• Hohe Zustellraten

Nachteile:

• Im Vergleich zu Mitbewerbern sehen die Vorlagen einfach aus
• Keine A/B-Tests für niedrigere Pläne
• E-Commerce-Funktionen sind begrenzt
• Die Schnittstelle hat eine steilere Lernkurve

Bester Anwendungsfall: Blogger, Podcaster, YouTuber und Online-Kursersteller.

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3. Ständiger Kontakt

Am besten geeignet für: Lokale Unternehmen und gemeinnützige Organisationen

Überblick: Constant Contact ist ein Veteran im E-Mail-Marketing-Bereich, bekannt für seinen Kundensupport und seine Event-Marketing-Funktionen.

Preise:

Planen	Preis	Kontakte	Funktionen
Lite	12 $/Monat	Bis zu 500	Grundlegende E-Mails, Vorlagen, 1 Benutzer
Standard	35 $/Monat	Bis zu 500	Automatisierung, A/B-Tests, Eventmanagement
Premium	80 $/Monat	Bis zu 500	SEO, dynamische Inhalte, Teamzusammenarbeit

Vorteile:

• Exzellenter Kundensupport (Telefon und Chat)
• Ideal für Veranstaltungseinladungen und Ticketverkauf
• Benutzerfreundliche Oberfläche
• Starke Vorlagenbibliothek
• Integration mit Google, Facebook und Shopify

Nachteile:

• Begrenzte Automatisierung auf den unteren Ebenen
• Höherer Preis im Vergleich zu Mitbewerbern
• Die Zustellbarkeit kann inkonsistent sein
• Begrenzte Segmentierungsoptionen

Bester Anwendungsfall: Lokale stationäre Unternehmen, Veranstalter und gemeinnützige Organisationen.

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4. ActiveCampaign

Am besten geeignet für: Wachsende Unternehmen, die fortschrittliche Automatisierung benötigen

Übersicht: ActiveCampaign kombiniert E-Mail-Marketing mit leistungsstarken CRM-, Vertriebsautomatisierungs- und maschinellen Lernfunktionen.

Preise:

Planen	Preis	Kontakte	Funktionen
Anlasser	15 $/Monat	Bis zu 1.000	E-Mail, Formulare, grundlegende Automatisierung
Plus	49 $/Monat	Bis zu 1.000	Landingpages, Lead-Scoring, bedingter Inhalt
Professionell	79 $/Monat	Bis zu 1.000	Split automations, predictive sending, attribution
Unternehmen	145 $/Monat	Bis zu 1.000	Benutzerdefiniertes Reporting, benutzerdefinierter Mailserver

Vorteile:

• Leistungsstärkste Automatisierungs-Engine in dieser Liste
• Integrierte CRM- und Vertriebstools
• Durch maschinelles Lernen werden E-Mails zum optimalen Zeitpunkt versendet
• Tiefe Segmentierung und Personalisierung
• Hervorragende Zustellbarkeit

Nachteile:

• Steile Lernkurve
• Die Benutzeroberfläche kann sich überwältigend anfühlen
• E-Mail-Vorlagen sind nicht so ausgefeilt
• Teuer auf höheren Ebenen

Bester Anwendungsfall: B2B-Unternehmen, E-Commerce-Shops und Unternehmen, die stark auf Automatisierung angewiesen sind.

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5. MailerLite

Am besten für: Budgetbewusste Unternehmen (bestes Preis-Leistungs-Verhältnis)

Übersicht: MailerLite bietet eine übersichtliche, schnelle Benutzeroberfläche mit überraschend leistungsstarken Funktionen zum niedrigsten Preis.

Preise:

Planen	Preis	Kontakte	Funktionen
Kostenlos	$0	Bis zu 1.000	Unbegrenzte E-Mails, 1 Benutzer, Zielseiten
Geschäft	11 $/Monat	Bis zu 1.000	Automatisierung, A/B-Tests, unbegrenzte Benutzer
Unternehmen	Benutzerdefiniert	Benutzerdefiniert	Erweiterte Integrationen, engagierter Support

Vorteile:

• Die günstigsten kostenpflichtigen Pläne
• Saubere, schnelle, intuitive Benutzeroberfläche
• Starker kostenloser Plan (bis zu 1.000 Abonnenten)
• Integrierter Landingpage-Builder
• Gute Zustellbarkeit

Nachteile:

• Weniger Vorlagen als Mailchimp
• Eingeschränkte E-Commerce-Funktionen
• Der Kundensupport erfolgt ausschließlich per E-Mail
• Weniger Integrationen als die Konkurrenz

Bester Anwendungsfall: Startups, Freiberufler und kleine Unternehmen mit knappem Budget.

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6. Klaviyo

Am besten geeignet für: E-Commerce-Shops (insbesondere Shopify)

Überblick: Klaviyo wurde speziell für den E-Commerce entwickelt und lässt sich tief in Einkaufsplattformen integrieren, um hochgradig personalisierte E-Mails zu versenden.

Preise:

Planen	Preis	Kontakte	Funktionen
Kostenlos	$0	Bis zu 250	500 E-Mail-Versendungen/Monat, grundlegende Berichterstattung
E-Mail	20 $/Monat	Bis zu 500	Unbegrenzter E-Mail-Versand, Automatisierung
E-Mail + SMS	Kontaktieren Sie den Vertrieb	Benutzerdefiniert	SMS-Marketing inklusive

Vorteile:

• Erstklassige E-Commerce-Integration (Shopify, Magento, WooCommerce)
• Erweiterte Segmentierung basierend auf dem Kaufverhalten
• Leistungsstarke Automatisierung (abgebrochener Warenkorb, abgebrochenes Browsen)
• A/B-Tests sind in jede E-Mail integriert
• Umsatzverfolgung und -zuordnung

Nachteile:

• Teuer, wenn die Liste wächst
• Nicht ideal für Nicht-E-Commerce-Unternehmen
• Die Schnittstelle kann komplex sein
• Die Berichterstattung ist auf E-Commerce ausgerichtet

Bester Anwendungsfall: Online-Shops, DTC-Marken und E-Commerce-Unternehmen.

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7. Flodesk

Am besten geeignet für: Unternehmen, die Wert auf Designästhetik legen

Überblick: Flodesk hat den Ruf, der schönste E-Mail-Builder zu sein, mit beeindruckenden Vorlagen und einem Pauschalpreismodell.

Preise:

Planen	Preis	Kontakte	Funktionen
Standard	38 $/Monat	Unbegrenzt	Unbegrenzt alles, Workflows, Integrationen
Jährlich	29 $/Monat	Unbegrenzt	25 % Rabatt auf die jährliche Abrechnung

Vorteile:

• Wunderschöne E-Mail-Vorlagen
• Pauschalpreise (keine Erhöhung mit der Listengröße)
• Einfacher Drag-and-Drop-Builder
• Unbegrenzte E-Mails und Abonnenten
• Wunderschöne Landingpages und Formulare

Nachteile:

• Eingeschränkte Funktionen im Vergleich zu Mitbewerbern
• Keine A/B-Tests
• Begrenzte Automatisierungsmöglichkeiten
• Weniger Integrationen
• Kein kostenloser Plan

Bester Anwendungsfall: Designorientierte Unternehmen, Fotografen, Hochzeitsplaner und Kreative.

Vergleichstabelle

Funktion	Mailchimp	ConvertKit	Ständiger Kontakt	ActiveCampaign	MailerLite	Klaviyo	Flodesk
Kostenloser Plan	Ja (500)	Ja (1K)	Nein	Nein	Ja (1K)	Ja (250)	Nein
Bezahlt beginnt bei	13 $/Monat	29 $/Monat	12 $/Monat	15 $/Monat	11 $/Monat	20 $/Monat	38 $/Monat
Automatisierung	Begrenzt	Gut	Begrenzt	Ausgezeichnet	Gut	Ausgezeichnet	Einfach
Vorlagen	Gut	Einfach	Gut	Durchschnittlich	Durchschnittlich	Gut	Ausgezeichnet
E-Commerce	Gut	Begrenzt	Einfach	Gut	Einfach	Ausgezeichnet	Einfach
Lieferfähigkeit	Gut	Ausgezeichnet	Durchschnittlich	Ausgezeichnet	Gut	Ausgezeichnet	Gut
Benutzerfreundlichkeit	Ausgezeichnet	Gut	Ausgezeichnet	Durchschnittlich	Ausgezeichnet	Durchschnittlich	Ausgezeichnet
Unterstützung	Durchschnittlich	Gut	Ausgezeichnet	Gut	Begrenzt	Gut	Begrenzt

So wählen Sie: Entscheidungsrahmen

Beantworten Sie diese Fragen, um die beste Lösung für Sie zu finden:

1. Wie hoch ist Ihr Budget?

• $0: Mailchimp (bis zu 500) oder MailerLite (bis zu 1.000)
• Unter 15 $/Monat: MailerLite
• 15–30 $/Monat: ActiveCampaign Starter oder ConvertKit Creator
• 30–50 $/Monat: Klaviyo oder Flodesk
• 50 $+/Monat: ActiveCampaign Plus oder Constant Contact Premium

2. Welche Art von Unternehmen betreiben Sie?

• E-Commerce: Klaviyo (am besten), Mailchimp (gut)
• Inhaltserstellung: ConvertKit (am besten), MailerLite (gut)
• Lokales Unternehmen: Ständiger Kontakt (am besten), Mailchimp (gut)
• B2B/SaaS: ActiveCampaign (am besten), Mailchimp (gut)
• Kreativ/Design: Flodesk (am besten), Mailchimp (gut)

3. Wie wichtig ist Automatisierung?

• Grundlegende Sequenzen: Jede Plattform
• Erweiterte Automatisierung: ActiveCampaign oder Klaviyo
• Komplexe Auslöser und Bewertung: Nur ActiveCampaign

4. Wie umfangreich ist Ihre Liste?

• Unter 1.000: Kostenlose Pläne schützen Sie
• 1.000-10.000: MailerLite oder ConvertKit bieten das beste Preis-Leistungs-Verhältnis
• 10.000+: ActiveCampaign oder Klaviyo (Funktionen rechtfertigen die Kosten)

Migrationstipps

Wenn Sie von einer Plattform auf eine andere wechseln:

1. Exportieren Sie Ihre Liste als CSV von der alten Plattform.
2. Auf neue Plattform importieren – Die meisten Plattformen verfügen über Importtools.
3. Vorlagen neu erstellen – Sie müssen E-Mail-Vorlagen neu erstellen.
4. Automatisierungen einrichten – Erstellen Sie Arbeitsabläufe im neuen Tool neu.
5. Formulare aktualisieren – Ersetzen Sie eingebettete Formulare auf Ihrer Website.
6. Führen Sie eine Testkampagne durch – Senden Sie sie zuerst an ein kleines Segment.
7. Überwachen Sie die Zustellbarkeit – Steigern Sie Ihren Ruf als Absender.
8. Altes Konto kündigen – Nach der Bestätigung funktioniert alles.

Fazit

Es gibt keine „beste“ E-Mail-Marketing-Plattform – die richtige Wahl hängt von der Art Ihres Unternehmens, Ihrem Budget und Ihren Funktionsanforderungen ab.

Kurze Empfehlungen:

• Beginnen Sie mit MailerLite, wenn Ihr Budget knapp ist.
• Verwenden Sie Mailchimp, wenn Sie die einfachste Einrichtung mit einem kostenlosen Plan wünschen.
• Investieren Sie in ConvertKit, wenn Sie als YouTuber ein Publikum aufbauen.
• Wählen Sie ActiveCampaign, wenn Sie Automatisierung auf Unternehmensebene mit kleinem Unternehmensbudget benötigen.
• Entscheiden Sie sich für Klaviyo, wenn Sie einen E-Commerce-Shop betreiben.
• Probieren Sie Flodesk aus, wenn die Schönheit des Designs für Sie oberste Priorität hat.

Die meisten Plattformen bieten kostenlose Testversionen an. Melden Sie sich für 2-3 Optionen an, senden Sie eine Testkampagne und sehen Sie, welche Benutzeroberfläche sich richtig anfühlt. Das beste Werkzeug ist das, das Sie tatsächlich regelmäßig verwenden.